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正当众多空调厂商围绕国内市场展开一轮

发布时间:2017-02-07  阅读:371次
正当众多空调厂商围绕国内市场展开一轮"刺刀见血"斗争之际,变频领军企业海信空调却已经悄然在海外市场上,开辟第二条发展新跑道。
   正当众多空调厂商围绕国内市场展开一轮"刺刀见血"斗争之际,变频领军企业海信空调却已经悄然在海外市场上,开辟第二条发展新跑道。
 
  日前来自第三方市场监测机构产业在线的数据显示:今年1季度海信家用空调出口量达到71.2万台,同比大幅度增长20.3%。这意味着,海信空调已经率先打造国内、海外两个发展支撑。
 
  知情人士透露,对于海信空调而言,其国际化扩张并不是简单的产品出口,而是从今年开始启动了新一轮的海外市场的自主品牌运营。并率先通过赞助全球顶级赛事的体育营销加速自主品牌出海。
 
  去年12月24日,海信正式签约中国国家体操队,成为其今年里约奥运会官方合作伙伴;今年1月14日,海信再次发力,与欧足联签约成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。加速在海外市场实施自主品牌营销。
 
  除了在自主品牌的海外营销上持续发力,面对近年来空调消费的高能效、高品质化等趋势,海信也全面启动了新一轮的"变频普及、精品迭代"。数据显示,目前欧美的变频空调普及率已经突破90%,而中国变频空调占比也已达78%。
 
  今年以来海信空调的变频占比已经突破92.65%,再创历史新高。这意味着海信每卖出10台空调其中最少9台是变频产品。而且,今年一季度海信变频空调一级能效占比较去年同期提升10个百分点,在本土品牌中名列首位。
 
  据统计,去年在整个海信集团营业总收入中,出口规模占总收入的40%,在出口收入中海信自主品牌的收入占比超过50%,打破了过去依靠贴牌代工的格局,而北美、欧洲、澳洲三个市场是海信国际化的战略突破口。"如今,海信在欧洲已经坐稳中端产品的交椅,并逐步挤入高端品牌的行列。"海信集团副总裁林澜说。

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